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本文作者： 罗冉峰
体育大生意记者
自从有了数字，人类便开发了归纳总结的技能；自从有了计算机，人类便获得了处理海量数字的能力；自从有了互联网，人类便掌握了借助大数据对抽象趋势进行具象分析的技术。
在月初的2016体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上，百度大客户部华东区总经理张婉发表了题为“搜索体育大生意”的演讲，分享百度如何利用大数据技术识别与体育有关的商机。体育大生意如今获得百度授权，把张女士分享时透露的数据与各位读者共享。感谢百度对体育大生意的鼎力支持。
问题1：市场在哪里？
体育大生意，顾名思义，这门生意的大部分顾客是体育相关受众。那么如何寻找客户呢？从百度的搜索趋势来看，九成中国体育市场，集中在篮球和足球两大球。
▼篮球这片“半壁江山”非常稳固
通过分析相关曲线，我们又发现，NBA是国内最受欢迎的体育赛事。在NBA赛季进行期间，篮球相关搜索量力压足球。
▼足球通过大赛创造了峰值，却无法企及篮球的持久
至于大众体育项目，近年来业界一直在关注路跑市场的爆发，跑步的热度贯穿全年。乒羽两大群众项目虽然借助奥运热潮刷屏，但其影响力的持续性不及路跑。
▼路跑的关注度在全年中表现平稳，下半年向下趋势或与运动的季节性有关
这是从项目、赛事的角度来观察市场所在。但我们不能忽视地域关系。究竟中国哪个省份对体育最为热情呢？南粤独占鳌头。
▼体育粉丝集中的省市，本身也多是“体育大省”
问题2：用户喜欢什么？
通过上述的图表，我们知道NBA是“中国最受欢迎赛事”，而榜眼属于中超。当篮球迷为大洋对岸的球星呐喊时，足球迷更多地在支持本地足球。而随着资本对中超的支持，中超吸引力水涨船高。
▼随着特维斯、奥斯卡等又一批巨星的加盟，中超联赛还有新的好戏上演
海外足球联赛中，英超成为翘楚，无愧“全球第一商业联赛”的美誉。
▼英超搜索量最高，符合各种联赛商业价值排行榜呈现的趋势
看英超的主要是喜欢这种群雄逐鹿的感觉。
▼传统“Big 4”最受关注，曼城、热刺未来能否突围？
关注西甲，则显然是受到“绝代双骄”的感染。
▼我们有幸见证这个两大巨星互为瑜亮的年代
然而，梅罗之争背后隐藏什么玄机呢？这就是数据交叉分析的魅力了。对于商家来说，这种球星与品牌之间的检索相关度数据价值连城。
▼梅西与豪雅、C罗与万国存在搜索方面的相关度，品牌方挑选代言人会若有所思？
问题3：体育用户还喜欢什么？
在体育产业，“跨界”一词出现的频率越来越高。数据对跨界营销的可行性给予了支持。
▼找准共同关注点，吸引体育粉丝眼球
关于跨界成功的例子，张婉提及的例子近至傅园慧（表情包走红、从体育人变成泛娱乐明星）、远至鹿晗（娱乐明星、通过分享一条关于曼联的消息而创造社交网络信息转发纪录）。
▼共赢的跨界，才是成功的跨界
问题四：百度如何借力体育营销？
在商业合作方面，百度可以为客户定制专门的产品，通过搜索结果页、贴吧、百度机器人等渠道激活。
▼无论是宣传引流还是促销增收，百度都能提供相关服务
以下四个案例，分别从赛事、球队、球员的角度，呈现百度打造体育营销定制产品的玩法。
▼海信欧洲杯案例，品牌露出与比分播报结合
▼德甲案例，俱乐部贴吧呈现及图文直播结合
▼统一曼联案例，利用贴吧社交平台调动球迷积极性
▼努比亚C罗案例，搜索引擎直接呈现产品信息
对于品牌借势营销，张婉有这样的总结：“借势一定要做，可以借体育的势，可以借娱乐的势，可以借游戏的势都可以。这些都是粉丝数量巨大的项目。重要的是想好怎么和相关的粉丝互动。了解粉丝所想，用粉丝喜欢的方式沟通，一定会取得营销的胜利。”
注：本文所用图片均由百度授
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