体育产业The national news体育产业<新闻中心<首页

大数据时代百度如何玩转体育营销? 16张图速解四大疑问

2017-09-22 16:12   罗冉峰 体育大生意

本文作者: 罗冉峰

体育大生意记者


自从有了数字,人类便开发了归纳总结的技能;自从有了计算机,人类便获得了处理海量数字的能力;自从有了互联网,人类便掌握了借助大数据对抽象趋势进行具象分析的技术。


在月初的2016体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上,百度大客户部华东区总经理张婉发表了题为“搜索体育大生意”的演讲,分享百度如何利用大数据技术识别与体育有关的商机。体育大生意如今获得百度授权,把张女士分享时透露的数据与各位读者共享。感谢百度对体育大生意的鼎力支持。


问题1:市场在哪里?


体育大生意,顾名思义,这门生意的大部分顾客是体育相关受众。那么如何寻找客户呢?从百度的搜索趋势来看,九成中国体育市场,集中在篮球和足球两大球


篮球这片“半壁江山”非常稳固


通过分析相关曲线,我们又发现,NBA是国内最受欢迎的体育赛事。在NBA赛季进行期间,篮球相关搜索量力压足球。


足球通过大赛创造了峰值,却无法企及篮球的持久


至于大众体育项目,近年来业界一直在关注路跑市场的爆发,跑步的热度贯穿全年。乒羽两大群众项目虽然借助奥运热潮刷屏,但其影响力的持续性不及路跑。


路跑的关注度在全年中表现平稳,下半年向下趋势或与运动的季节性有关


这是从项目、赛事的角度来观察市场所在。但我们不能忽视地域关系。究竟中国哪个省份对体育最为热情呢?南粤独占鳌头


体育粉丝集中的省市,本身也多是“体育大省”


问题2:用户喜欢什么?


通过上述的图表,我们知道NBA是“中国最受欢迎赛事”,而榜眼属于中超。当篮球迷为大洋对岸的球星呐喊时,足球迷更多地在支持本地足球。而随着资本对中超的支持,中超吸引力水涨船高。


随着特维斯、奥斯卡等又一批巨星的加盟,中超联赛还有新的好戏上演


海外足球联赛中,英超成为翘楚,无愧“全球第一商业联赛”的美誉。


英超搜索量最高,符合各种联赛商业价值排行榜呈现的趋势


看英超的主要是喜欢这种群雄逐鹿的感觉。


传统“Big 4”最受关注,曼城、热刺未来能否突围?


关注西甲,则显然是受到“绝代双骄”的感染。


我们有幸见证这个两大巨星互为瑜亮的年代


然而,梅罗之争背后隐藏什么玄机呢?这就是数据交叉分析的魅力了。对于商家来说,这种球星与品牌之间的检索相关度数据价值连城。


梅西与豪雅、C罗与万国存在搜索方面的相关度,品牌方挑选代言人会若有所思?


问题3:体育用户还喜欢什么?


在体育产业,“跨界”一词出现的频率越来越高。数据对跨界营销的可行性给予了支持。


找准共同关注点,吸引体育粉丝眼球


关于跨界成功的例子,张婉提及的例子近至傅园慧(表情包走红、从体育人变成泛娱乐明星)、远至鹿晗(娱乐明星、通过分享一条关于曼联的消息而创造社交网络信息转发纪录)。


共赢的跨界,才是成功的跨界


问题四:百度如何借力体育营销?


在商业合作方面,百度可以为客户定制专门的产品,通过搜索结果页、贴吧、百度机器人等渠道激活。


无论是宣传引流还是促销增收,百度都能提供相关服务


以下四个案例,分别从赛事、球队、球员的角度,呈现百度打造体育营销定制产品的玩法。


海信欧洲杯案例,品牌露出与比分播报结合


德甲案例,俱乐部贴吧呈现及图文直播结合


统一曼联案例,利用贴吧社交平台调动球迷积极性


努比亚C罗案例,搜索引擎直接呈现产品信息


对于品牌借势营销,张婉有这样的总结:“借势一定要做,可以借体育的势,可以借娱乐的势,可以借游戏的势都可以。这些都是粉丝数量巨大的项目。重要的是想好怎么和相关的粉丝互动。了解粉丝所想,用粉丝喜欢的方式沟通,一定会取得营销的胜利。”


注:本文所用图片均由百度授

@泳者 版权所有  技术支持: 北京网站建设 原创先锋