创立12年两度停办两度复活 中国劳伦斯奖“换东家”全面复刻劳伦斯商业模式

2016-12-20 12:08  体育大生意 张攀

本文作者：张攀

体育大生意记者

12月15日晚，2016中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼在北京电视台BTV大剧院举行，揭晓了13项大奖的最终归属。除了获提名的运动员和教练之外，演艺界明星王力宏、羽泉、孙楠、蔡依林受邀担任表演嘉宾和颁奖嘉宾，联袂为观众奉献了一场星光闪耀的文体大趴。另外，劳伦斯世界体育学会主席肖恩-菲茨帕特里克也亲临现场，与中国十佳劳伦斯冠军奖评审委员会主席杨扬一起为刘国梁颁发了杰出贡献奖。

“中国十佳劳伦斯冠军奖”（以下简称十佳劳伦斯奖）诞生于2004年，是由素有“体育界奥斯卡”之称的“劳伦斯世界体育奖”和历史悠久的“中国体育十佳运动员评选”联姻而诞生的，从2004年至2011年举办了6届（2009年和2010年停办）。那么，“劳伦斯世界体育奖”这一舶来品是如何来到中国的？又是谁促成了其与“中国体育十佳运动运评选”合并的呢？两度停办两度复活，时隔五年重回中国的2016十佳劳伦斯还是当年的十佳劳伦斯吗？笔者带大家扒一扒十佳劳伦斯奖的前世今生。

▼吴敏霞当选2016中国十佳劳伦斯冠军奖最佳女运动员

劳伦斯世界体育奖的起源势

上世纪70年代中期，现任历峰集团Richemont（世界第二大奢侈品集团）主席南非富豪约翰-鲁伯特当时在纽约工作，与洋基队的一名黑人球星结识并成为好朋友。这位黑人球星经常被球迷索要签名，当他给白人小孩签名时候，他会格外用心。鲁伯特对此表示不解，这位黑人球星回答到，“如果一个白人小孩能在他的卧室悬挂我的签名海报，也许他便不再会歧视他的黑人朋友。”这句话让年轻的鲁伯特颇受感慨，也让他认识到体育拥有消除种族歧视的力量。

▼南非总统纳尔逊-曼德拉在2000年举行的首届劳伦斯世界体育奖颁奖典礼上发表演讲

1995年，成立不久的南非橄榄球国家队赢得世界杯冠军，南非各种族人民空前团结在了一起，再次证明了体育有改变世界的力量。得知这一消息后，鲁伯特立即向历峰集团提议创办一个体育组织，积极倡导通过体育来消除社会阶层、种族之间的隔阂，改变人们看待世界的方式。1998年，历峰集团与德国汽车巨头戴姆勒（Dailmer AG）共同发起创办了劳伦斯。劳伦斯在拉丁语中的意思是桂冠，象征着胜利。两年后，双方在摩洛哥举办了第一届劳伦斯世界体育奖（Laureus World Sports Awards）。南非总统曼德拉是劳伦斯的资助人（patron），他在首届劳伦斯世界体育奖的颁奖典礼上说，“体育可以改变世界，可以激励民众，没有其他活动能像体育一样把人们凝聚在一起，体育可以在绝望中唤醒希望。”这句话已成为劳伦斯的座右铭和驱动力。经过16年的发展，劳伦斯奖已经成为世界体坛最具影响力的大奖之一，也是目前唯一的全球性体育颁奖仪式。

劳伦斯三大“部门”：体育奖、体育学会和公益基金

劳伦斯有三个组成部分：体育奖、体育学会和公益基金，其中公益基金是最核心的“部门”。为了更好的了解劳伦斯，体育大生意记者在颁奖典礼当天专访了劳伦斯世界体育学会主席肖恩-菲茨帕特里克，以下是他对劳伦斯的详细介绍。

▼2016年5月，肖恩-菲茨帕特里克当选劳伦斯世界体育学会主席，他被公认为新西兰史上最优秀的橄榄球运动员之一

劳伦斯体育学会由各个领域最杰出的退役运动员组成，负责评选一年一度的劳伦斯世界体育奖，他们的专业性和权威性在全球范围内得到广泛认同，这正是世界顶级运动员们追逐热捧劳伦斯奖的最重要原因。学会初创时只有24位成员，2016年增加到62位，其中有5名中国运动员，他们分别是邓亚萍、杨扬、姚明、李小鹏和李娜。

每年的劳伦斯奖先由70多个国家和地区的2000余名资深体育记者提名年度表现最突出的运动员，选票由独立的核算机构普华永道公司进行计数，然后由劳伦斯体育学会成员投票选出获奖者。

▼李娜成为劳伦斯世界体育学会第60名成员

2015年劳伦斯世界体育奖首次来到中国，上千位来自全球的体坛名将、好莱坞明星及各界名人云集上海，英国著名演员“卷福”本尼迪克特-康伯巴奇担当主持人，共有180多个国家和地区、超过10亿观众观看了当日的颁奖典礼。据百度百科统计，2003年劳伦斯奖的广告收入（印刷品以及电视插播广告）就超过了2.4亿欧元，这些收益将会通过劳伦斯体育公益基金全部用于公益事业。

劳伦斯以世界体育大奖而知名，但是它又不单纯是一个世界最优秀运动员的评选活动，它还拥有劳伦斯体育公益基金会，德意志银行（Deutsche Bank）是该基金的私人信托银行。劳伦斯体育公益基金会是劳伦斯三大“部门”的核心，埃得温·摩西依然是基金会的主席，负责基金会在全球的投资运营。基金会有选择地在世界范围内设立和开展社会公益项目，除每年给予各个项目资金支持外，还请体育明星担任形象大使，利用他们的影响力，鼓励处于弱势的青少年奋发进取。

▼德约科维奇力压博尔特、梅西、库里当选2016劳伦斯世界体育奖最佳男运动员

劳伦斯体育基金会从2000年至今，已经募集到超过6千万欧元的善款，支持35个国家和地区开展了150多个项目，给数百万年轻人的生活带来了积极影响。

在劳伦斯体育基金会支持的项目中，就包括他们和国际特奥会合作在中国北京和上海的智障学校开展的公益项目。2015年劳伦斯颁奖典礼举办前夕，学会会员就曾到上海飞扬冰上运动中心和大同中学，与青少年互动交流。

最后，肖恩表示他非常高兴能受邀参加2016中国十佳劳伦斯冠军奖的颁奖典礼，他期待未来能与中国十佳劳伦斯冠军奖组委会共同运营公益基金项目，通过体育帮助中国青少年的成长。

邓亚萍牵头成立中国十佳劳伦斯冠军委员会

正是看中了劳伦斯奖在全球独一无二的影响力和号召力，邓亚萍在2004年把劳伦斯奖引入中国，与“中国十佳运动员评选”合二为一，创办了“中国十佳劳伦斯冠军奖”，目的是为了推动中国体育事业的发展、促进中国与世界的体育文化交流。通过中国十佳劳伦斯冠军奖和十佳冠军基金会，关爱青少年的成长，帮助弱势群体，利用体育的感染力号召更多的人投入到慈善事业中来，倡导民众积极向上的健康生活方式。

2002年，邓亚萍成为首位当选劳伦斯世界体育学会会员的中国运动员；2004年她出任任奥运村部副部长兼奥运村办公室副主任。进入奥运村工作之前，她曾在国家体育总局任职，而体育总局正是“中国十佳运动员评选”的主办方之一，其他两个主办方为中国体育报业总社和中国体育记者协会所属的30余家新闻媒体。

▼2008年中国十佳劳伦斯冠军奖邓亚萍携林妙可登场

正是由于邓亚萍的双重身份，她牵头成立了中国十佳劳伦斯冠军委员会，任委员会主席，其他四位初创委员是许海峰、李宁、杨扬和谢军（国际象棋女子世界冠军），促成了“劳伦斯世界体育奖”和“中国十佳运动员评选”的联姻，“中国十佳劳伦斯冠军奖”由此诞生，同时成立的还有中国十佳劳伦斯冠军基金会。由此可见，十佳劳伦斯奖的版权应归冠军委员会和原“中国十佳运动员评选”主办方共同所有。

2004-2011年，十佳劳伦斯奖总共举办了6届（2009年和2010年停办），运营方为北京十佳体育文化发展有限公司。奥运会结束之后，邓亚萍在2009年升任共青团北京市委副书记，2010年又出任人民日报社副秘书长，两个职务都与体育无关，2009和2010年十佳劳伦斯奖的停办是否与此有关，我们不得而知。

2011-2015年，十佳劳伦斯奖再度停办，笔者咨询了原运营方十佳体育文化公司负责人，他解释说由于2012年中共中央出台八项规定，体育总局响应国家号召，决定不再举办十佳劳伦斯奖评选活动，也就是说，2011年第六届十佳劳伦斯奖结束之后，原十佳劳伦斯奖组委会宣告解散，不再有十佳劳伦斯奖这一说。不过，十佳劳伦斯奖在国内具有很大的影响力，虽然2011年之后停办，但其相关的慈善活动却一直延续下来。

“评选、颁奖活动是对运动员一年一度的一个很好的认可，能做就做，但其实这并不是我们（体育世界冠军）热衷的。我们能有把握、身体力行地去做的就是慈善活动。中国十佳劳伦斯的评选颁奖和做慈善，完全是两个体系。慈善活动一直没有断过。”邓亚萍在接受《中国新闻周刊》时说。

那么，2016中国十佳劳伦斯奖又是谁主办的呢？

此“劳伦斯”非彼“劳伦斯”，五人成军拿下十年中国运营权

2016年，北京五人成军文化体育发展有限公司宣布（以下简称“五人成军”）拿下“劳伦斯世界体育奖”未来十年在中国的电视转播权，以及“中国十佳劳伦斯冠军奖”未来十年的运营权（包括主办权、商务开发权及媒体版权）。2016十佳劳伦斯奖颁奖典礼由五人成军和北京电视台主办、北京卫视承办、北京十佳体育文化发展有限公司协办。然而，此“十佳劳伦斯奖”并非彼“十佳劳伦斯奖”，只是共用一个名字罢了。

第一，版权方不同。2004-2011年十佳劳伦斯的版权方为十佳劳伦斯冠军奖委员会和原“中国十佳运动员评选”主办方；而2016十佳劳伦斯的版权方为五人成军。

第二，主办方不同，2004-2011年十佳劳伦斯的主办方为十佳体育文化发展有限公司和地方电视台；而2016十佳劳伦斯的主办方为五人成军和北京电视台。

▼马龙当选2016中国十佳劳伦斯冠军奖最佳男运动员

第三，公益项目暂时缺位。2004-2011年十佳劳伦斯自带公益属性，成立之初便设有公益基金会，践行劳伦斯所倡导的通过体育消除社会隔阂、帮助弱势群体改变生活的公益理念；而2016十佳劳伦斯暂时尚未设立公益基金会，五人成军作为运营方，自身的盈利属性决定了它在公益项目方面必然会大打折扣。

第四，评委阵容和权威性不同。2004年，十佳劳伦斯委员会拥有五大初创评委——邓亚萍、许海峰、李宁、杨扬和谢军，这五位全部都是各自领域的奥运冠军和世界冠军，专业性毋庸置疑；而2016年十佳劳伦斯的评委除了杨扬、李小鹏和王涛（乒乓球奥运冠军）之外，其余皆为前体育总局官员和体育媒体编辑，甚至还有文艺界代表孙楠，这不得不让人怀疑其评判的权威性。

因此，2016十佳劳伦斯奖虽然沿用旧名，但本质上已不再具备官方背景和公益属性，而成为一个完全由非官方主办运营、以盈利为目的的体育IP。换了“东家”的十佳劳伦斯奖，可以真正放开手脚，复刻劳伦斯的商业模式。

2016十佳劳伦斯收支基本持平，明年会推出劳伦斯指定产品

颁奖典礼结束的第二天，体育大生意记者专访了五人成军的母公司春秋鸿文化投资公司董事长刘岩，与他聊了聊关于中国十佳劳伦斯冠军奖的事情。

“我们是今年夏天拿下劳伦斯版权的，之前并没有举办过十佳劳伦斯奖，前几届的运营方是北京十佳体育文化发展有限公司。”刘岩表示，2016中国十佳劳伦斯冠军奖是五人成军主办的第一届颁奖典礼，关于之前两度停办的事情，他谈了谈自己的看法。

“可能有两方面的原因吧，一方面是因为主办方觉得这个颁奖典礼盈利空间不大，投资回报不成正比；另一方面是因为中央出台了八项规定吧，体育总局被禁止举办任何颁奖典礼。”

▼五人成军母公司春秋鸿文化投资公司董事长刘岩

被问到为何不买赛事IP，而选择了劳伦斯奖，刘岩这样回答到。“抛开公益属性不谈，我觉得十佳劳伦斯这个IP是可以盈利的。明年，我们会推出更多的十佳劳伦斯指定产品，比如劳伦斯指定牛奶、汽车什么的，就像奥运会一样。其实今年我们已经接到很多赞助商的电话，要跟我们合作，最终神州买买车拿到了今年十佳劳伦斯奖的独家冠名权，京都念慈菴成为劳伦斯指定产品。”

“我们公司涉足广告界和影视圈多年，拥有丰富的媒体和娱乐资源，这都是我们举办十佳劳伦斯奖的优势，办起来会相对容易一些。”春秋鸿公司有超过20年的广告行业经验，还投资过《长江7号》、《钢的琴》、《赤壁（上下）》、《杨贵妃》等多部影片，同时也是《暮光之城》系列影片的国内版权方，在演艺圈可谓是朋友多多。

“当然，这是我们第一次主办十佳劳伦斯奖，没什么经验，很多细节上漏洞百出，未来还有很大的提升空间。”刘岩坦承，公司之前并没有办过类似的颁奖典礼，回头会认真总结经验。

“是的，体育总局没有参与这次颁奖典礼，中央发文规定国家各级单位都不得举办任何颁奖典礼，我们的合作伙伴是北京电视台和十佳体育文化公司。”刘岩向笔者证实，体育总局确实与2016十佳劳伦斯奖无关。

最后，刘岩告诉笔者，劳伦斯世界体育学会主席本次来华的主要目的是为了与他商议设立公益基金会的事情，他本人也非常热心公益事业。对于未来九届十佳劳伦斯奖，刘岩表示，希望把它打造成真正意义上的“中国体育奥斯卡奖”。

十佳劳伦斯在中国的最大对手就是由中央电视台主办的CCTV体坛风云人物评选。就在2016十佳劳伦斯奖颁奖典礼举办的当天下午，CCTV体坛年度风云人物评选揭晓了提名奖名单，不管是碰巧还是有意为之，双方的PK已然开始。