专访IMG高尔夫事业部副总裁Grant Slack | 由汇丰冠军赛看高尔夫在中国的发展

2016-11-23 15:06  体育bank 王国伟

2016年汇丰冠军赛随着日本选手松山英树的夺冠已经圆满落下帷幕，作为亚洲唯一的世界高尔夫锦标赛的一站，汇丰冠军赛有着非常强大的参赛阵容，四名2016大满贯得主：2016美国大师赛冠军丹尼-威利特、2016美国PGA锦标赛冠军杰米-沃克尔、2016美国公开赛冠军达斯汀-约翰逊和2016英国公开赛冠军亨利克-斯滕森将共同展开竞逐，罗里-麦克罗伊、瑞奇-福勒、巴巴-沃森、马特-库查尔、亚当-斯科特帕特里克-瑞德、塞尔吉奥-加西亚等名将，让此次亚洲选手夺得世锦赛冠军的含金量变得更足，另外，汇丰冠军赛奖金高达950万美元，是中国乃至全亚洲水平、规格和总奖金最高的赛事。

此次体育BANK记者采访到连续七年汇丰冠军赛的主办方IMG高尔夫事业部副总裁柯思乐（Grant Slack），就汇丰冠军赛和高尔夫的发展听取了柯思乐先生的看法。柯思乐先生拥有近20年亚洲高尔夫推广经验，于2005年加入IMG的他引领了印度、中国、新加坡、泰国、马来西亚、缅甸、韩国及香港等国家和地区的高尔夫赛事运作，他善于充分利用电视资源及相关印刷品，最大限度地提高赞助活动的投资回报率，扩大赞助项目的影响力，涉及赛事包括亚洲唯一的高尔夫世锦赛：世锦赛-汇丰冠军赛以及亚洲的LPGA女子高尔夫巡回赛。柯思乐先生的管理范围覆盖全亚洲，并拥有在众多国家地区工作的经验。此外，他还主管IMG亚洲客户的球员代理业务，包括培养和发展中国顶级高尔夫球员。

亚洲顶级赛事助亚洲选手首夺大满贯

谈到在中国举办汇丰冠军赛这么一项世界级高尔夫赛事的时候，柯思乐先生表示，上海香港两地作为这项赛事的历史起源，本就成为汇丰冠军赛提供了强有力的后盾，再加上IMG已经在中国立足多年，十分看重中国这块市场，所以在中国举办一项世界级的高尔夫赛事，是一件十分令人兴奋的事情，经过这么多年的努力，汇丰冠军赛和中国球迷对于高尔夫的热情都在逐年成长。根据柯思乐先生透露，今年的汇丰冠军赛的转播收视范围在全世界超过了60个国家，数量超过4亿8千7百万个家庭。在IMG的媒体团队、美国PGA媒体团队、欧巡赛以及亚巡赛共同的推动下，汇丰冠军赛在世界范围每年都能确保有出色的影响力。柯思乐先生把如今汇丰冠军赛的成功，特别地归功于中高协（CGA）的帮助。柯思乐先生表示，对于汇丰冠军杯一路走来，最大的困难其实是在举办比赛的最开始，在中国没有先例的探索，比如赛事举办地的合规合法，比如这个水准的世界级赛事所需要的基础设施，CGA和汇丰银行在这个过程中起到了巨大的帮助，他也从中获得了巨大的快乐和成就感。

柯思乐先生还表示，汇丰冠军赛在一周的时间内，售出了3万张球票，微信平台（HSBCChampions）的粉丝数量增长了138.8%，但是由于天气原因，到场观众人数与去年属于持平状态。从反馈中可以看出，柯思乐先生和众多国内外参赛选手对于中国这项高尔夫赛事和中国的高尔夫球迷是充满希望的，并且十分享受中国高尔夫这片颇具潜力的市场所带来的机遇和挑战。

松山英树

在本届汇丰冠军赛上，日本选手松山英树最终以-23杆成绩夺冠，成为第一位获得高尔夫世锦赛冠军的亚洲球手。对于这位年轻的球手，柯思乐先生说，“亚洲选手夺冠对我来说真的是一件很振奋人心的事情，他的世界排名一下蹿升到了第6位。更重要的是，他才刚刚24岁，他现在绝对是今后世界大赛和世锦赛冠军的强有力竞争者，这对提高人们对亚洲选手的整个感觉有很大帮助。就在松山英树夺冠的当天，奥运会铜牌得主冯珊珊也在马来西亚的一项比赛中赢得了冠军，这说明了如今亚洲球员的实力。”

在中国，像汇丰冠军赛这样高奖金高规格的比赛无疑是对本土高尔夫运动的一个巨大的推动力，让更多人关注高尔夫运动，让更多高尔夫运动员心里有一个目标，去走向更高的舞台。赛事的高曝光和大力宣传也会让高尔夫的粉丝基础在中国越来越广。更多的青少年参与高尔夫，热爱高尔夫，练习高尔夫，才是一个国家真正的冠军摇篮。

汇丰冠军赛的赛事体验升级

2016汇丰冠军赛与往年的赛事体验设计方面有一个重要的不同，就是第一次开发了VIP观赛服务—岭荟（The Pinnacle Club）观摩区。IMG想通过这一全新的观摩区为球迷提供一种特有的方式享受“亚洲大满贯”。一般来说，只有受赛事赞助商邀请的来宾才能进入贵宾包厢享受VIP礼遇，其他球迷和观众只能在球场上看球，因此，汇丰冠军赛为全球高尔夫球友提供了岭荟观摩区，通过购票而非受邀便能享受贵宾礼遇的独一无二的观赛体验。岭荟四壁是玻璃墙幕结构，能够十分清晰地观察到四周赛场动向，且完全不受天气条件约束。观摩区紧邻佘山高尔夫俱乐部集戏剧性与惊险挑战性于一体的第17洞果岭，在这里可以看到可能随时上演的一杆进洞的好戏，同时这个洞左有深坑右有池塘，果岭上方还是沙坑。在2013和2014年，球员们公认这是佘山最艰难的一洞，任何一个失误都会带来大麻烦。

柯思乐先生表示，岭荟观摩区就是为想要更加强化的观赛体验的观众提供的定制服务（bespoke offering）。主要受众是那些没有机会受邀享受五星级VIP礼遇，但是想通过购票来和朋友体验这一级别待遇的普通高尔夫球迷，同时喜欢通过参与顶级时尚派对结交朋友，或与志同道合的友人共度美好时光的社会名流也是这一举措的主要服务对象。

高尔夫在中国的发展现状和市场规模

据2016年中国高尔夫市场调查研究与发展趋势预测报告显示，中国现在参与高尔夫球运动的人约有300万人，业余运动员约3000余人，职业运动员约400余人。但参与者、职业、业余运动员、教练员、裁判员和经理人、球童等专业人员在过去两年中以40—50%的速度猛增。促进高尔夫球运动衍生而来的产业链业逐步行成。包括高尔夫媒体、教育、赛事、活动，高尔夫博览业，高尔夫球具、用品，以及与高尔夫运动相关的设备和制造业等。全球近80%左右的中、低端球具、球包、球服、球等高尔夫用品的产地在中国。最大类型的高尔夫博览会每年将由中高协主导在北京和广州等地举办。我国高尔夫球经过这些年不断地发展，已经成为全球最大的高尔夫出口国，2014年我国出口高尔夫球棍3056.98万棍，高尔夫球2.18亿个，高尔夫机械1.26万吨。出口总额达到19.10亿美元。

目前，中国现有约600个18洞高夫球场和数以千计的高尔夫练习场，遍布了全国31个省、区、市中的29个。而且，球场的数量，每年以约30%的速度增长。

高尔夫核心人口近40万，总打球轮次呈下降趋势。2009年至2013年我国高尔夫人口与总打球轮次持续增长，并于2013年均达到历史最高，此后开始缓慢下滑。我国2015年高尔夫核心人口为39万，降幅为4.9%，此前2014年和2013年分别有41万、42.4万核心人口。2015年全年产生总打球轮次为1002万轮次，降幅达15.8%，此前2014年与2013年全年总打球轮次分别为1190万、1215万轮次。2009至2013年，我国高尔夫打球轮次总量共增长343万轮次，增幅39.3%，年均增长8.7%。

国内赛事的成功举办和球员的出色表现提升高尔夫地位。近年国内高尔夫行业虽经受着重重压力，但赛事奖金稳步提升，高尔夫球员表现可圈可点。2015年赛事总奖金为1.83亿元，其中男子和女子总奖金分别为1.48亿元、0.35亿元。同时，冯珊珊在迪拜欧洲大师赛第三次夺冠，成为2015年欧巡奖金王，是国内首位获此成就的球员。吴阿顺、李昊通、张新军、林希妤等球员在国内外比赛多有突破，世界排名不断提升。赛事的成功举办与球员在国际大赛中的出色的表现，鼓舞士气，对于我国高尔夫产业的发展也起到一定推动作用。

2005 年-2015 年职业赛事奖金总额对比（万元）

国内高尔夫产品零售额未来增速较快。得益于中上层阶级的消费升级，中国成为目前世界上增速最快的高尔夫产品市场之一。2015年国内高尔夫产品市场零售额达4.69亿美元，占全球市场4.0%，虽远远低于美国（44亿美元）、日本（30亿美元）、韩国（10亿美元）、英国（6.92亿美元），但2015年至2019年我国年复合增长率将达到8.3%，市场前景广阔。

中国高尔夫用品零售额 4.69 亿

 

2015年-2019 年高尔夫产品零售额CAGR

青少年高尔夫推进高球产业发展。青少年高尔夫球培训符合高尔夫平民化推广的主题，同时规避了高球相对敏感的舆论影响，在我国具有发展空间。2013年我国青少年高尔夫人口只有3万人，而同期美国高尔夫人口达到2500万人，其中青少年人口为300万人，占比12.3%。近乎百倍的差距，可以看出我国青少年高尔夫人口仍有很大提升空间。

同时，2015年中高协青少年注册和积分系统正式上线，有力地推动了青少年赛事科学有序发展和青少年运动员管理工作。据统计，2015年注册青少年运动员3381人，其中男子2248人，女子1133人。在2015年地方单位举办的青少年比赛（90场），已经纳入到全国青少年积分排名系统中。

注：本部分数据来源于智研咨询发布的《2017-2022年中国高尔夫行业发展现状及投资战略研究报告》

文章来源：体育bank 王国伟