居然之家进军体育产业！依托自有场馆资源打造健身会所

2016-11-08 11:37  体育大生意 流凝

本文作者：流凝

体育大生意记者

在红星美凯龙宣布入股索福德体育，打造“天空球场”半个月后，又一家家居卖场打起了体育产业的主意。11月6日，国内大型家居卖场品牌居然之家全资子公司怡生体育健身会所在北京居然大厦开业，吹响了进军体育产业的号角。

从健身会所到运动商城

北京怡生体育健身有限公司成立于2016年4月，注册资本2000万元人民币，由北京居然之家投资控股集团有限公司全资打造。据了解，这是居然之家全资打造的第一家集体育健身、体育用品、商务会所等多功能为一体的体育健身有限公司。未来将依托居然之家的自有场馆，实现全国扩张。

▼居然之家董事长汪林朋

据规划，怡生体育将从“专业型健身、大家居理念、酒店式服务”三个方面区别于传统健身房。除健身门店、运动商城外，怡生体育还将借助居然之家自有场馆，引入多元化的体育健康项目，进行如足球、篮球、击剑、搏击等项目赛事的商业化运营以及具有一定知名度的赛事IP。在开幕式当天，居然之家与昆仑决达成战略合作，宣布双方深度紧密的合作，定期联合举办昆仑决赛事，发挥各自资源优势，提升双方品牌价值和商业价值，打造双赢可持续的战略合作伙伴关系。

同时，怡生体育健身会所还将在居然之家各门店开设集高端运动项目体验及国际专业运动商品零售于一体的体验式运动商城，引进室内冰雪、冲浪、击剑、攀岩、高尔夫、网球等中高端体育项目，同时在各类运动体验区周边陈设、销售与该项目配套的国际潮流户外运动装备、配件类商品、运动营养品、运动服饰等产品，探索体育场景式零售模式。

怡生体育设定了短期发展的“三年规划”：2016年在北京开业两家健身会所；2017年新开业6家并向外埠居然之家拓展，同时启动丽泽店体验式运动商城项目和赛事运营；2018年运动商城项目也开始向外埠居然之家卖场拓展。

居然之家正在加快的全国布局速度，将为怡生体育的全国扩展提供基础。据居然之家董事长兼总裁汪林朋在9月26日发布的规划，2016年底全国开店数将达到168家。

家居卖场尝试业态多样化打造家庭消费生态圈

另一家居商场红星美凯龙，在今年10月19日与索福德体育牵手，双方宣布将在红星美凯龙全国135个城市开设的191家商场的楼顶改造，建设近1000片“天空球场”。

同为家具卖场的两家品牌先后进入体育产业，似乎成为某种信号，但细比较起来，二者既有共性也有差异。红星美凯龙和索福德体育的联姻更像是一场美丽的意外，据索福德体育CEO范承恩此前介绍，红星美凯龙是在索福德体育的“追求下”最终结合，前者商场楼顶场地刚好能够满足索福德体育对场地的需求和渴望。在双方达成合作之后，场地的改造以及后期经营管理仍然由索福德体育负责，红星美凯龙实质上并没有涉及更多体育相关的业务。居然之家则是主动出击，在依托现有卖场的基础上，开发属于自己的体育业务。

事实上，目前家居卖场都在尝试业态多样化，利用实体店制造更多元化的消费场景，将家居卖场大量流动的消费群体实现消费转化，打造家庭消费生态圈。

在今年5月份召开的首届家居流通行业大会上，居然之家董事长汪林朋便表示：“未来家居流通业态多样化，大型实体卖场将向综合型体验式购物中心转变，家居卖场完全可以与体育、健身、养生、娱乐、餐饮、超市等业态相结合。”在健身俱乐部开业之前，2015年7月，居然安康进口食品超市开业；2016年6月25日，居然福康养老用品体验中心开业，居然之家首家影院也即将落户居然之家丽泽店。

将家居融入其他业态当中，可以达到消费渠道和群体的共赢。定位于中高端的顾客消费群体，是怡生体育和居然之家的共同点，也是实现运动人群和卖场人群相互转化的基础。