CBA转播权之争——阿里体育拿下2016/17赛季官方视频转播权

2016-10-28 15:05  体育bank 李丹昱

      继10月25日阿里体育与LPGA签订十年合约、10月26日与中国橄榄球协会达成独家战略合作，获得中国国家队和旗下赛事商业开发运营权后，10月27日，阿里体育于中国男子篮球职业联赛（CBA）开赛前夕正式宣布成为其官方视频转播机构。在即将迎来的2016/17CBA赛季比赛中，阿里体育将在优酷平台上进行CBA常规赛、季后赛和总决赛的赛事转播。与此同时，还将中国女子篮球甲级联赛（WCBA）2016/17赛季的媒体转播权纳入囊中。这是继获得乒超转播权之后，阿里体育再次拿下国内顶级联赛转播权，也意味着阿里体育媒体平台的“货架”进一步丰富。

再下一顶级赛事 丰富媒体平台内容

      今年8月，阿里体育于里约奥运开幕前夕购入网络播映权，与优酷联手打造奥运频道。通过赛事点播与多档自制节目结合的方式，为观众呈现了与以往不同的奥运盛宴。同时阿里体育全面接手优酷体育运营，并以此为阵地，搭建专属媒体平台，并乘奥运之风打响了第一炮。

      优酷在覆盖用户数量、用户浏览网站时长等各项指标都远超同类竞争对手，这也让阿里体育的媒体平台拥有了先天优势。据统计，在2016年初优酷多屏的平均每日总播放量已超过10亿，其中移动端 6.6亿，日独立访问用户数约 1.5亿。

      如果说转播奥运让谋定而后动的阿里体育在媒体平台的搭建之初打下了基石，那么一连串优质内容的持续“上架”便是其全面拔高，注入新活力的源头。此前，优酷体育以用户自产内容上传为主，缺少精品赛事，在阿里体育以强势IP资源接管运营后，凭借一周30余场、最多时段可超40余场的顶级赛事直播，以及每月近1000条的赛事集锦、原创视频、自制节目点播，由奥运会带动，优酷体育已经成为日均用户500万，播放3000万次的领先体育媒体平台。

      在阿里体育媒体平台的“货架”上，既有原创赛事WESG（世界电子竞技运动会），也有引进IP——世俱杯、NFL、UFC等；既有顶级稀缺的高尔夫——LPGA，也有大众广泛参与的项目——乒超、CBA……希望通过赛事转播和衍生节目跳转联动聚拢大量拥趸，开发具互联网特色及体育属性的粉丝经济。

      值得注意的是，此次引进WCBA赛事转播权,可以说是阿里对女性“情有独钟”的再次体现。在阿里零售平台，女性消费者比例一直牢占上风，是主导消费市场的主力军和风向标，而阿里体育也着眼于女子运动领域和消费市场，致力于将女子体育项目向更广泛的范围推动。就在本周二，阿里体育刚刚宣布将承办每年美国女子职业高尔夫巡回赛LPGA中国站的比赛，并在优酷上进行转播，今日又引进女子篮球顶级赛事，期望将更多女性运动员的风采展示给观众，同时鼓励大批的女性消费者和观众参与到运动中去，使“剁手党”变成“跺脚党”，这也为阿里体育媒体平台从意义层面画上了点睛之笔。

收视率稳步上升，CBA成体育收视新宠

      CBA作为国内最高级别的篮球联赛，在中国拥有千万簇拥者，极强的地域属性使得CBA联赛一直拥有稳定的粉丝群体。近年来NBA赛场上频频浮现的中国面孔，也让曾经孵化姚明、易建联等中国球星的CBA土壤倍受关注。

      CBA赛季从每年的10月或11月开始到次年的4月左右结束，总能吸引一大群篮球粉丝的眼球。根据2015-16赛季CBA联赛电视转播分析报告，央视体育频道本赛季CBA直播平均收视率0.6%，增长17.6%，连续两年上升10%以上，整体收视高于NBA和中超。总决赛第五场四川-辽宁的比赛，收视率达1.77%，排名一季度收视第二名，仅次于2016年世乒赛男团决赛。累计收视人达到9.06亿，相比上赛季增长21.6%。

      作为CBA赛事版权的拥有者，中国篮协与盈方中国签订的商务代理合同将于明年5月到期，届时版权争夺将再起波澜。此前，原盈方中国董事长、现出任乐视体育副董事长的马国力曾表示，“我绝对不会轻易地把CBA再让别的公司给抢走”。

文章来源：体育bank 李丹昱