聚焦OTT与付费模式驱动下的体育市场转型 乐视体育亮相Sportel峰会

2016-10-27 10:06  体育投融资

      蒙特卡洛当地时间10月24日，为期4天的第27届Sportel年度摩纳哥国际体育版权峰会在Grimaldi Forum拉开帷幕。峰会次日，乐视体育首席运营官于航与NFL中国区总经理Richard Young、NBA全球媒体分销和商业运营高级副总裁Matthew Brabants就OTT观赛以及付费会员模式驱动的中国体育市场转型进行了专题研讨。这也是乐视体育第二次亮相Sportel摩纳哥峰会并主导相关论坛。

      目前，中国已拥有超过7亿互联网用户。根据艾瑞公布的数据显示，2015年，中国在线视频市场规模超过400亿，同比增长61.2%。其中，用户付费收入51.3亿元，同比增长270.3%，市场潜力巨大。从今年4月份乐视体育在中国大陆推出付费会员服务后，其订阅会员数已经增长到200万人以上，每日平均访问的独立用户数超过一千万。

      除了付费市场的快速增长之外，用户对于体育内容的消费习惯也在发生着变化。一项针对中国互联网用户的最新调查显示，互联网观赛已占据了半壁江山，比例高达52.8%。而其中，OTT端的观赛比例不断增加。以乐视体育独家新媒体直播的国足12强赛为例，中国VS伊朗的比赛中，有27%的用户选择通过乐视超级电视收看赛事直播，占比超越PC端，仅次于移动端观赛比例。

      对于未来OTT端在体育内容传播中的重要性，NFL和NBA的高管代表也表示了认同。“OTT端是未来全球用户消费NBA内容的重要渠道，”与乐视体育在香港有5年合作的NBA全球媒体分销和商业运营高级副总裁Matthew Brabants表示。

      对于中国市场的巨大潜力，NFL中国区总经理Richard Young十分看好，“在中国的一个挑战就是体育产业的比重不像其他的市场一样大。但在未来，体育将会成为人们生活中很大的一部分，而在这个过程中，OTT观赛的崛起将会扮演重要角色。”

    “问题并不是用户是否愿意在内容上付费”，乐视体育首席运营官于航表示，“而是这部分内容是否值得去付费。”相比单纯地提供内容服务，乐视体育构建起了包含IP运营、媒体内容、智能化以及互联网服务在内的完整体育生态，覆盖从观赛到参与的全部体育消费场景，为用户创造一种全新的体育生活方式。

      作为国际最具影响力的体育版权峰会，自1990年创立以来，每年，Sportel都会在春秋举行两届峰会。全球顶尖的转播商、国际体育组织、体育营销机构、内容制作公司、赛事运营商、分销商、版权方、技术公司齐聚一堂，探讨体育赛事转播，体育赛事运行和管理，新技术应用等多个核心领域的发展趋势与方向，成为全球体育产业发展的重要风向标。

文章来源：体育投融资