一场高尔夫球赛事为什么能吸引姚明、周杰伦、艾弗森、冯小刚助阵？

2016-10-24 13:37  体育bank 余清

      2016年10月20日第四届观澜湖世界明星赛在海口观澜湖举办，这次赛事大咖云集堪称跨界奥斯卡盛典，包括好莱坞明星迈克·道格拉斯，NBA名人堂球星姚明、艾弗森，华语乐坛巨星周杰伦以及影视界知名导演冯小刚等。球员阵容强大，气势恢宏，400多家媒体纷争报道，连续举办四届的观澜湖世界明星赛在业余赛事IP的打造上正发挥它的影响力，在“体育+”跨界的领域上不断增加新元素，而一直专注于中国旅游休闲产业观澜湖集团，其构建的高尔夫和多元旅游休闲产业群也是可复制的。

      此前观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健在接受媒体采访时对观澜湖综合休闲产业运营商的独到之处发表了观点：“观澜湖是一个综合休闲产业运营商，我们所打造的是一个国际性的综合休闲旅游度假产业。很多开发商所谓的旅游地产就是先投资房地产、然后盖一两栋酒店，然后就叫旅游地产。我们要做的并非这么简单，我们的模式包括很多体验、如体育内容、文化等等，我们先花费巨大的投入，改善硬环境，投资高尔夫和休闲旅游项目，创造一个优美的绿色环境”。那么此次海口观澜湖国际综合旅游休闲运营独到之处也有以下几个特点：

 

1体育＋影视娱乐：姚明、艾弗森、周杰伦、冯小刚蜂助阵打造体育跨界奥斯卡盛典

      观澜湖世界明星赛始于2010年，是目前亚太区唯一的职业明星配对赛，与美国圆石滩职业业余配对赛以及英国登喜路锦标赛并列世界三大职业明星配对赛，堪称全球高坛、文体明星和商界名人的”跨界奥斯卡盛典”，赛事总奬金超过一百万元美金。观澜湖明星赛自举办以来，吸引了众多媒体及观众的目光。上一届2014观澜湖明星赛则吸引了超过400家国内外媒体，覆盖200多个国家，在线浏览量超过10亿，这在业余赛事里其影响力非同一般。

      诚然，这个赛事的吸睛之处无非就是众多明星的加入，尤其是天王周杰伦的加入，作为2014年观澜湖明星赛的推广大使周杰伦对赛事赞不绝口。在今年的发布会上周杰伦还坦言他很喜欢海口，有机会的话想要在海口办演唱会，甚至要拍一部高尔夫题材的电影。

 

      除了周杰伦之外，冯小刚也是一大亮点。尤其是“冯小刚电影公社”也为观澜湖增添了不少人气。坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区“华谊冯小刚电影公社”是全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目，规划控制面积1400亩，建筑面积950亩。其以《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，吸引了大批的游客，景区联票价格为138元。

 

2体育+旅游休闲基地：利用观澜湖全明星赛打造IP，形成旅游生态圈

      观澜湖世界明星赛始于2010年是目前亚太区唯一的职业明星配对赛，与美国圆石滩职业业余配对赛以及英国登喜路锦标赛并列世界三大职业明星配对赛。以体育赛事为突破口带动旅游业的发展俨然已成为趋势，据世界旅游组织公布的数据显示，体育旅游整个产值每年达4500亿欧元，体育旅游产业增长率为每年14%。中信建设报告显示目前我国体育旅游规模为1700亿，仅占旅游行业总规模的5%(34000亿)，若未来体育旅游追平发达国家25%（预期）的比重，按照旅游产业总值4万亿测算，中国体育旅游规模可达1万亿。

      观澜湖世界明星赛正式抓住了当前体育旅游巨大的发展潜力，而选择高尔夫这一运动项目则是充分满足休闲旅游度假胜地这一概念。在海口、三亚、兴隆、琼海等地整个海南的高尔夫基地达数100多个，海南的高尔夫市场逐步成熟尽管。据调查在海南的高尔夫市场中期定位的人群主要是两类，一类是会员，另一类则是散客。

      从图中我们可以看到球场的客户无论是球场的会员还是散客其外地客户占据了巨大的一部分，也是部分人群带动的了旅游产业链。据海南省发展委员会公布的数据显示，2015年，海南省接待游客5335.66万人次，同比增长11.4%，实现旅游总收入572.49亿元，同比增长13%。与此同时，据有关专业机构的数据显示，2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元。不言而喻观澜湖全明星赛不仅是一场高尔夫赛事的对决，更是开发观澜湖度假区的助推器。

3体育+地产：构建国际综合休闲旅游度假商业综合体

      近年来转型做体育的地产公司数不胜数，其中万达体育从A端切资源入体育、佳兆业和莱茵体育从场馆基础设施布局体育、万科地产冰雪度假的概念涉足体育，恒大集团从俱乐部着手打造赛事IP，每一家地产公司对于体育的布局都有其独到之处。然术业有专攻，观澜湖集团作为国内较早的综合休闲产业运营商，其涉足体育也选择其休闲业入手，选择高尔夫这一赛事带动其整个休闲业的发展。与其说观澜湖全明星赛为海口观澜湖度假胜增添了人气，还不如说是这个度假胜地让观澜湖全明星赛锦上添花。

      据悉自1992年始观澜湖集团在深圳、东莞、海口三个城市投资逾400亿打造世界级高尔夫和多元旅游休闲产业群。其中海口观澜湖度假区除了10个顶级高尔夫球场之外，还拥有168个温泉水池﹑汇集五大洲风格的SPA水疗中心﹑户外水上主题公园，形成了集运动、赛事、养生、商务、会展、培训、娱乐、居住为一体的观澜湖国际综合休闲旅游度假胜地。同时观澜湖集团花费了百亿元打造了100万m²的观澜湖新城，区内拥有观澜湖·兰桂坊、国际购物中心、万丽酒店、丽思卡尔顿酒店和硬石酒店等顶级配套。

      因此对于观澜湖全明星赛的体验而言并非只是球场上的挥杆更是一次休闲度假的歆享之旅。同样，作为主办机构的观澜湖集团来说体育赛事带动的巨大的旅游产业链才是他们的终极目的。

      据悉观澜湖世界明星赛外观澜湖高尔夫世界杯、泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊世界第一挑战赛、世界女子高尔夫锦标赛等均在此地举办。通过一线明星的人气，大型体育赛事的火爆，我们也期待未来海口观澜湖成为高尔夫休闲旅游基地的楷模。

文章来源：体育bank 余清