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从游泳名将吴鹏的鹏之星说起,游泳创业项目为什么那么少

2017-07-17 14:20  懒熊体育 | 创业熊

按今天时兴的表达方式,吴鹏曾经是中国国家游泳队的“小鲜肉”。


和宁泽涛一样,吴鹏也在亚运会上成名。2002年釜山亚运会,吴鹏包揽200米蝶泳、200米仰泳和400米个人混合泳三项冠军,当时他才15岁。


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▲ 吴鹏在泳池中。


如今,退役两年后,吴鹏出现在我面前时,有些发胖,但宽大的肩膀和两臂的肌肉依然是和游泳有关的烙印。


和很多退役的运动员一样,吴鹏选择在自己的赛道上创业,换一种方式延续自己的“游泳生涯”。


现在他是鹏之星的CEO,手下有超过20名员工。这个以青少年游泳培训、婴幼儿亲子游泳、游泳场馆运营为主营业务的公司,到2月中旬,拥有400位青少年学员和100个婴幼儿家庭。


吴鹏很清楚地记得,2015年11月16日鹏之星在杭州上了第一节课。对于为什么把杭州作为创业大本营,吴鹏表示那是“天时地利人和”。


首先,吴鹏是杭州人,除吴鹏外,杭州还是罗雪娟、孙杨、傅园慧的老家,足见杭州的游泳基础比较好,并且因为这些游泳名将,为杭州带来了游泳的城市名片,也使得游泳项目获得当地体育局的支持。


对于青少年体育培训,多数创始人都强调教学体系,吴鹏也不例外。拥有着游泳名将的经历,加上在中美两国国家游泳教练的资源,吴鹏说鹏之星要建立标准游泳教学体系,摆脱传统经验式教学。目前,鹏之星的青少年游泳课程收费在200-350元/节(90分钟)。


鹏之星相对特别的地方是它的婴幼儿场馆,自2016年10月才开始投入使用,在三个月内吸引到了100个婴幼儿家庭。


吴鹏告诉懒熊体育,婴幼儿主要是在水中训练自我漂浮能力。面积900平方米的婴幼儿的场馆是鹏之星自己租赁场地后建设的,“婴幼儿泳池对水处理的要求更高,卫生标准需要比大众泳池高”,需要增加扶栏,并需要针对课程布置温馨童趣的元素。


目前婴幼儿的游泳课程45分钟的课程收费在160-350元不等。吴鹏计划2017年内第二间婴幼儿场馆开业。随着二胎的放开和消费观念的变化,在未来婴幼儿业务将成为鹏之星收入的重要来源,甚至可能成为第一收入来源。


吴鹏也曾把海外游学作为业务的一部分,不过却碰了壁。“做游学不只是在体育行业内竞争,也和教育行业、旅游行业在竞争,非常激烈。”吴鹏说,“目前,我们在机票、住宿上没有任何优势,招学员也会比较难。”今年,吴鹏计划做一些短途的,比如组织学员到国家游泳队参观。


目前,市场上成型的游泳创业项目并不多。根据懒熊体育整理的2016年中国体育创业投融资数据,在235起融资、196亿元的投资规模中,无一和游泳有关。可以说,游泳创业项目并不多见,目前也并不受资本关注。


吴鹏认为主要是在大多数人的观念里,游泳是季节性项目。确实,国内大众的游泳习惯多在夏季,7-8月正值暑假,也是青少年学习游泳的高峰,水立方的游泳池就时常人满为患,冬天就冷清得多。


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▲ 冬夏两季下水用户数量有明显差异。


吴鹏说,这也导致了游泳项目没有全国性的培训机构,连区域性的培训机构都基本没有。极强的分散性是游泳培训的特点。


虽然吴鹏强调游泳不是速成的事情,“现在很多短期培训的‘会了’,最多只是‘淹不死’。”但是,游泳项目的培训周期短是无可争议的市场现状。目前市场上的青少年集中的游泳培训多在15天左右,与篮球、足球、击剑等目前市场上比较火热、资本市场比较关注的运动项目,多则几年,短则一季度的培训时间相比,周期很短。


更核心的问题是,游泳最关键的资源是游泳池,而多数的游泳池资源都掌握在场地方而不是培训班手中。


从产业链上看,目前,游泳产业的传统公司多集中在游泳装备的制造和销售上,极少有影响力的游泳的赛事运营以及相关服务。依赖线下的游泳项目,也缺少互联网化的机会和需求。


2015年李宁开始在泳装上布局,现在,国内高端设计师运动品牌Particle Fever(粒子狂热)旗下也有泳装产品,专注于线上销售的女性时尚品牌Ocean Mystery的泳衣也吸引了部分人群。


目前,市场上鲜有受人关注的游泳项目。除吴鹏外,由傅园慧担任联合创始人的趣游泳也得到部分媒体的关注,这个公司将游泳的赛事服务、培训教学、社群搭建、装备开发作为核心业务。


2016年,懒熊体育通过公开渠道不完全统计,收录了254起国外体育公司投融资/并购事件,其中只有1起和游泳密切相关——游泳团队管理软件TeamUnify被收购。


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▲ TeamUnify针对的是游泳团队的管理服务。


2016年,在国外的游泳领域,有出现一些新的项目。


2016年1月,来自英国的TedBradley为Apple Watch都设计了一款App,追踪追踪用户在游泳时器官的状态,可以记录总里程、游泳时间、心率变化等数据。不过,这款App因为“可能令苹果设备出现损坏”未被允许上架。


到了2016年9月,随着二代苹果手表的推出,MySwimPro和Swim.com两款记录包括划水次数、划水动作、配速等游泳数据的App都可以在苹果手表上使用。


除了游泳监测软件,游泳的装备也是一个市场。早在2014年,菲尔普斯就创立了自己的游泳装备品牌MP,泳衣价格从40美元到475美元不等。不过,因为菲尔普斯难以匹敌的名气和资源,MP这一泳衣品牌的创立对大众的体育创业者来说,并不具备太强的普适性。


泳池的生意,似乎还缺点波澜。

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