中国首次承办LOL全球总决赛 腾讯游戏借电竞抢占单机市场？

2017-02-09 10:50  体育大生意 罗冉峰、纪宇佳

本文作者： 罗冉峰、纪宇佳

体育大生意记者

        北京时间2月8日，《英雄联盟》2017全球电竞赛事信息发布会在上海召开，拳头游戏中国电竞团队正式对外公布了《英雄联盟》2017年的季中冠军赛与全球总决赛的最新变动与规划，其中最重磅的消息无疑是2017世界总决赛将落户中国，在10月份于武汉、广州、上海、北京四大城市举行，冠军决赛将在北京国家体育场“鸟巢”举行。

        其实无论是坐落华夏中心的武汉、位于中国南门的广州、东方明珠旁的上海，首善大都北京，全中国的LOL迷对于全球总决赛落户中国期待已久。可以预期，游戏开发商拳头游戏和背后的“大金主”腾讯将大赚一把。但无论是对腾讯还是对中国电竞产业来说，这项盛事都不应该只成为一次“关于快钱的邂逅”。

赛制、人气、政策助力总决赛落地中国

        《英雄联盟》(简称LOL)是由美国拳头游戏开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。目前，《英雄联盟》全球月活跃玩家已经突破1亿人。

        本次S7世界总决赛落地中国，将先后征战武汉、广州、上海、北京，四座城市分别承办入围赛、四分之一决赛、半决赛和决赛。

▼2017《英雄联盟》全球总决赛将于11月登陆鸟巢

        在S7之前，中国全程举办的英雄联盟全球性赛事仅有2013年的全明星赛和2016年的季中邀请赛，而本次分量最重的全球总决赛能够首秀中国，是赛场遴选机制、国内用户人数及国家政策红利综合所致。

        《英雄联盟》上市于2009年底，2011年推出首届全球总决赛。过去六届赛事中，有三届在美国举办、两届在欧洲举办，亚洲举办过一次。假如在亚洲开辟新战场的话，中国是必然之选。

▼《英雄联盟》S6总决赛在斯台普斯中心上演

        从S6总决赛的名单来看，中国与北美、欧洲、韩国并列为四大战区，各有三支代表队参赛，地位不言而喻。从观战人数来看，综合各个国内直播网站的数据，S5总决赛期间斗鱼上有450万人同时观看比赛，战旗则是300多万，龙珠200万-400万，加上其他一些游戏直播平台的分流，国内的S5观众人数估计超过1400万。再从电竞受众来看，根据日前艾瑞咨询发布的电竞用户数据，2017年国内整体电竞用户规模有望超过1.5亿，并仍将保持20%以上的增长趋势。各个方面表明，中国是一个不容小觑的电竞市场。

        而中国市场蓬勃发展的前景广受看好，这得益于多项有利政策的颁布。2016年，关于电竞产业的政策扶持迎来爆发期，发改委、体育总局、教育部、文化部等多个部门出台的相关政策，都不同程度地提到电竞产业发展。据新华社报道，国务院总理李克强在2016年10月14日主持召开国务院常务会议，提出“要出台加快发展健身休闲产业指导意见，因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等”。

▼由国家体育总局体育信息中心主办的电竞赛事“国家杯”在深圳落幕

        针对诸多政策利好，腾讯互娱《英雄联盟》品牌及电竞负责人金亦波表示：“这是一个非常难得的机会，在2016年国家颁布多个政策支持电竞发展的情况下，希望能够利用这样一个契机更好地发展《英雄联盟》电竞赛事。在今年，腾讯将会与拳头游戏共同合力，力求打造超越以往的最顶级的电竞盛宴，让中国玩家感受《英雄联盟》电竞赛事的魅力。”

打造游戏业务生态，叫板“游戏界特朗普”

        《英雄联盟》总决赛移师中国可谓众望所归。而100%控股拳头游戏的腾讯，有一本更加长远的“产业经”。

        游戏收入在腾讯业务收入中占据巨大比例。以2016年第三季度为例，腾讯总收入为403.88亿人民币，其中网络游戏收入为181.66亿，是其广告收入的四倍以上。换言之，支撑起腾讯成为中国互联网“BAT”三强之一的业务，正是游戏。

▼联网射击游戏《穿越火线》为腾讯带来巨额收入

        目前腾讯在游戏产业的布局属于“两条腿走路”——端游和手游并肩而行。端游是腾讯的传统强项，《穿越火线》《地下城与勇士》两大基石可谓业界耳熟能详。手游则是移动时代的热门产业，从两年多之前的《天天酷跑》到当下热门的《王者荣耀》，都让腾讯数着钱乐开花。

        但腾讯不满足于靠几个“明星IP”来吸金，现在已经走在“打造生态”的冒险旅途上。去年，腾讯自主游戏平台TGP试水销售数字版单机游戏，引发众多游戏玩家的关注。此前，TGP只是一个集合腾讯旗下游戏的辅助插件的平台，但去年腾讯宣布要将其升级为“涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台”，并于2016年10月推出由Klei Entertainment开发的生存游戏《饥荒》。腾讯继而声称，2017年要在TGP上新发行超过100款各家厂商的游戏，把平台声势做大。

        《饥荒》起初是一款单机游戏，联机元素在较后时间才加入。而由于历史原因，中国的单机游戏市场几乎没有发展，近十年来，中国游戏市场基本上由网游把持。不过随着2014年起国内开放游戏机主机市场，海外单机大作入华、国内单机游戏开发的曙光再现。像《最终幻想15》PS4国行版与全球同步上市、传统武侠游戏《侠客风云传》大受好评、《蜡烛人》开创国产独立游戏清流等喜讯，让玩家开始期待中国游戏市场逐步与海外接轨，单机游戏市场持续壮大。

▼《饥荒》是TGP目前的主打第三方游戏

        作为中国游戏产业的巨鳄，腾讯势必要闻风而动。在PC端游戏发行方面，腾讯面前树立着一个正面例子：美国公司Valve建立的Steam平台。Steam是目前全球最大的PC数字游戏平台，其掌门人加布·纽维尔据说身家比怪咖总统唐纳德·特朗普还要高。Steam于2015年底开设了中国专区，并采取低价区政策，快速聚拢了一批国内单机玩家。根据Steam数据研究网站“SteamSpy”的数据显示，中国区Steam活跃用户约有1500万人。

        关于腾讯要做“中国Steam”这个话题，在去年得到玩家群体的广泛讨论。当“G胖”（国内玩家对纽维尔的爱称）已经赚着中国单机玩家的人民币时，腾讯一方面不希望在主场拱手让出金矿，另一方面也要提防中国单机市场发展对网游市场的冲击。

        有趣的是，Steam最早为中国玩家所熟知，在于Valve开发的《Dota 2》需要通过Steam启动。《Dota 2》和《英雄联盟》是目前全球电竞界的两大王者，因此无论从电竞角度还是平台角度来看，腾讯与Valve有太多成为“宿敌”的可能。

        对腾讯来说，假如综合游戏平台这条路真的要走下去，用已有大作导流是显而易见的方向。现在《英雄联盟》《穿越火线》都有自己的战网，但假如腾讯日后要求这些游戏都要在TGP上启动，TGP将成为大批玩家的“装机必备”，日后在TGP上销售其他厂家的单机游戏就可以轻松“触及目标客户”。

        因此，未来一年我们可以观察腾讯是否会利用S7总决赛在中国举行的机会顺手力推TGP。如果答案是肯定的，那就证明腾讯对潜在的中国单机游戏市场确有野心。

电竞改变舆论形象的大契机

        腾讯自家有大产业经，拳头游戏的前景却有点微妙。毕竟虽然拳头游戏目前是腾讯的“金蛋”，但未来《英雄联盟》热潮过后是否能用新的话题作衔接，还是未知数。

        有玩家认为，《英雄联盟》已经进入到“电竞游戏高峰期为五年”的关键时刻，此时把总决赛带到中国，是在做“最后的收割”。但也有玩家觉得，赛事直播权卖出6年3亿美元高价，证明外界依然看好游戏的生命力；拳头游戏近期上线了英雄联盟宇宙世界观，对英雄联盟的故事背景用心雕琢，体现出开发商仍在用心打造游戏及其周边的架构，“LOL”远未到网络游戏进入生命周期末段时各种大促销的阶段。

▼“英雄联盟宇宙”拓展了游戏的世界观，而一般来说游戏进入生命周期尾声时，开发商不会还在这方面花工夫

        其实，无论《英雄联盟》是走向黄昏还是正当壮年，中国总决赛都必将成为中国电竞发展的一波全新高潮。

        国内最近一次跟游戏相关的热点，大概是去年电影《魔兽世界》上演。它的整体票房和口碑延续了“游戏改编电影必死”的怪圈，但国内近15亿人民币的票房挽回了全球惨败的面子。国内票房显然不是由吴彦祖——老帅哥在影片中化妆后样子根本认不出来本尊——的“迷妹”们创造，而是“80后”男士们去影院中缅怀青春、缅怀刷夜、缅怀在艾泽拉斯奋战的日日夜夜。

        而《英雄联盟》总决赛的受众是更有消费欲望的群体。不管是已经走进成年的“95后”，还是已经成为话题的“千禧一代”，成长于中国步入小康社会年代的他们，消费积极性更胜上一代人同龄时。当他们得知有机会现场一睹Faker等大神炫技的机会时，会力争组团占领观众席，也会积极购买总决赛相关的虚拟货物。在增加收入方面，恐怕腾讯和拳头游戏不会把预期放得太低。

        至于在社会效益方面，S7总决赛是一个让中国舆论主流对电竞改观的良机。尽管社会各界对游戏的态度越来越开放，但国内普罗大众仍缺少真正感受电竞热力的机会。而这一次S7总决赛，更多人体验        顶尖电竞赛事的舞台搭建、光影效果、队伍形象。主办方如果能在公关方面下点功夫，例如把大众媒体请到“鸟巢”，甚至让CCTV5采访一下电竞高手——2016央视体坛风云人物评选中已经有电竞少年亮相了——于塑造电竞形象更有裨益。

▼顶级电竞大赛的舞台效果非常炫目，但估计不少人对电竞的印象还停留在“昏暗的网吧”之上

        周边产业也可借助这个机会做起来。不但是在赛事期间的现场或者网络上贩卖纪念品，还有电竞培训、电竞解说等亚门分类可以做文章。这方面同样期待期待主办方能启动一些相关领域的合作，授权指定培训机构以总决赛的名义开展对应业务。

        一切顺利的话，《英雄联盟》S7总决赛将有望成为国内第一场“现象级”的电子竞技赛事。曾经名震一时的世界电子竞技大赛（WCG），过去曾两度在中国内地举办总决赛，可惜彼时赛事已然日薄西山。然而长江后浪推前浪，《英雄联盟》的总决赛和《Dota 2》国际邀请赛等单项游戏的电竞赛事，影响力比综合多项游戏的前辈赛事更有影响力。真想把中国电竞产业做大，这次可谓机不可失。

        去年8月，中国战队Wings Gaming赢得第六届《Dota 2》国际邀请赛、收获900万美元奖金时，笔者曾经泼了一把冷水：“电竞最大的收益将属于Valve、腾讯等大游戏发行商，其他模式有机会赚小钱，成大业绩却很艰难”。但是，电竞产业发展正需要有更多行业参与者健康地生存。如今腾讯有望借助中国举办的《英雄联盟》总决赛乘胜追加收入，但产业人士更希望看到这波高潮之后，中国电竞之河越加丰沛，滋养更多的电竞产业人。