登录
活动申请
随着国内马拉松赛事数量的增多，除了周末以外，一些节庆、长假时期也成为路跑赛事举办的绝好时机。据不完全统计，2017年元旦当天上海就有5场千人以上的路跑比赛，其中上赛场的蒸蒸日上迎新四环跑规模最大，参赛者8000人。那么，节庆、长假时期举办赛事有什么便利和困难？如果更好地举办比赛？本篇聚焦元旦在上海赛车场举行的“蒸蒸日上迎新四环跑”，通过数据分析并结合承办方朗明公关上海总经理魏海潮的访谈，解剖一个麻雀，勾勒节庆期间的赛事举办的机遇与挑战、套路与玩法。
天时：氛围与元旦
1、氛围
从2014年开始，国内的路跑赛事呈现井喷态势，2016年仅在中国田协注册的赛事有328场。此外，更长距离的超马和更大难度的越野赛数量也在增加。近几年国家出台的相关促进体育产业发展、旅游产业以及健康产业的文件在政策层面为路跑赛事提供了基础性的支持。据2015年“上海市全民健身活动状况调查公报”披露，跑步已经成为上海市民锻炼的首选，成为上海第一运动。有调查表明，2015年北京和上海是国内参与马拉松跑步人数最多的两个城市，约占全国总数的17.1%和11.6%。
2、元旦
元旦是新年第一天，是传统的辞旧迎新的日子，又是我国每年第一个三天小长假。跑步，是一种与时俱进的新的辞旧迎的文化，在年轻人群中，具有相当的吸引力。在上海，东方明珠元旦登高比赛举办10多年，类似的全民健身活动在各个区都有举办。
2015年元旦“蒸蒸日上迎新四环跑”举办了第一届比赛。通过主办方迎新氛围的打造，目前该赛事已经成为上海最有影响力的迎新跑赛事。主办方主打欢乐主题，例如2017赛事和体彩合作，为每位跑友提供两注彩票，既支持中国体育事业，又实打实地送“彩”。
地利：上海与F1赛场
蒸蒸日上迎新四环跑立足上海，立足上赛场，既方便跑者记忆，又容易打造品牌。
1、上海
上海具备雄厚的经济实力，政府愿意支持体育赛事，企业乐意投入体育赛事，参赛者健康意识较高，既有意识又有能力为跑步支付相关费用。在上海既有1996年开始的上海国际马拉松赛，还有同一主办方打造打造的上马系列赛，如5月的上马国际半程马拉松赛和上马10公里系列赛。此外，各种不同主办方的彩色跑、慈善跑、垂直跑以及小众的12和24小时接力跑、团体跑等等。以校园跑为例，2016年5月，复旦大学举办了建校111周年的10公里跑。据不完全统计，2016年的上海跑步赛事约有140项。虽名目繁多，不少赛事有同质化的倾向。
2、F1赛场（地标性建筑+“上”的寓意）
蒸蒸日上迎新四环跑把比赛地点设在上海奥迪国际赛车场，这是全年只有一次的独特的跑步体验.上赛道造价26亿元，赛道整体设计成汉字的“上”。这既寓意上海，又有向上的韵味，很难在其他地方找到类似的象征积极向上的赛道。元旦举行比赛，更有蒸蒸日上的好彩头。甚至，有媒体认为赛事是“新年的正确打开方式——最硬的赛道，最IN的时尚”。上赛场赛道一圈长5.4公里，4圈为21.6公里，差不多一个半程马拉松的距离（21.1公里），赛事名字中的四环就是在上赛场跑4圈的意思。参赛选手中3000人参加四环跑，另有5000人参加一圈共5.4公里的健身跑。
人和：参赛者和赞助商
在新年第一天的元旦举办比赛，这是固定的时间；在上赛场举办比赛，这是固定的地点，非常容易记忆。这也是节庆赛事的参赛者记忆方面和品牌塑造方面的优势。
1、参赛者
总体而言，路跑赛事的参与主体的业余跑者，并不需要大量专业运动员参与，而且可以同时同场竞技。随着审批权的取消或下放，社会组织、企业组织办赛的积极性被激发，因此国内大量的路跑赛事产生，某种程度上，也产生了赛事的竞争，包括跑者的竞争和赞助商的竞争，因此赛事的服务和品质显得尤为重要。蒸蒸日上迎新四环跑经过前2年的举办，在跑者心中有一定的口碑和美誉度。第三届赛事2016年11月15日10:00开放报名通道，12:30额满关闭，共有19796人进入报名系统，8000人成功完成报名。
2、赞助商
蒸蒸日上迎新四环跑获得了赞助商的青睐。上赛场周边有不少汽车企业、相关企业，他们通过不同方式参与赛事之中。例如，男女半程冠军可以获得奥迪车某款车型半年使用权；其他成绩较好的选手可以获得2017年海外马拉松名额获奖名额、2017F1中国大奖赛决赛日主看台门票、维修区参观门票、车手见面会门票、萨洛蒙户外运动装备等等。此外，比赛并非由成绩说了算，还有幸运抽奖活动，提供奥迪某款轿车使用权作为抽奖池大奖。在新年这个特殊时机，选手也希望有个好兆头。知名企业为选手提供参赛T恤及奖品；赛事指定保险赞助商为参赛选手及相关人员提供保险保障，饮料也有赞助企业提供。
服务：标配与豪配
安全是任何赛事的首要目，赛事服务也是围绕安全展开。以医疗急救为例，赛事制定了详细的方案和预案，提前勘察路线，多次进行常见运动疾病医疗培训，还进行实战测试。除了一些必要的标准配置外，赛事还结合具体的时间、地点，进行了内容策划和细节服务。
1、标配
赛事招募了配速员，通过选拨、培训，配发了统一的赞助企业装备，服务大多数选手。赛事最终招募了6个组别（15分钟一个组别）的26位配速员。道具。赛事对连续三年参赛（2015-2017）的选手准备了专属礼品。组委会还为选手家属和亲友准备了免费看台票（每位选手2张，领完为止）。考虑到天气冷，组委会为选手提供姜茶、热水。终点线外有相关的新年气氛浓烈的合影。
医疗急救团队总人数100人，设立了派驻医生护士团队的7个医疗急救点（配备AED和专业急救设备及药品）和4个运动理疗康复点，每隔150米处都安排了医疗志愿者岗位。因为赛道周长5.4公里，赛事总体为绕圈跑，对医疗急救的压力相对较小，但8000人的总人数对医疗急救的压力仍然很大。当天医疗团队工作5个小时，做到时间（20秒）和距离（150米）级别的响应。比赛结束后，选手可以享受免费运动康复理疗服务。
2、豪配
为了从源头上对跑者身体做个全面检查，组委会委托定点医院向3000名21.6公里组别的选手提供了免费体检服务，包括血压、心率、身高、体重、BMI指数等项目，最大程度保障了比赛的安全和选手的健康。
考虑到元旦可能气温比较低，上赛场不在城区，离医院比较远，嘉定区协调了5辆救护车和相关急救团队，开通绿色急救通道（瑞金医院北院）。上海交通大学医学院40多名专业学生担任医疗急救志愿者。组委会委托相关机构对志愿者进行4个小时美国心脏协会认证（AHA）基础生命支持急救培训。
对视障人士，组委会温馨地配备相关人员陪同参赛。
因为新年的寓意，蒸蒸日上迎新四环跑用让选手写下寄语。组委会还开通微信平台和邮件，采集选手的体验、意见、建议。
据统计，共有800余名工作人员参与赛事。
结语
据测算，我国国跑步市场约为300亿元。在这块大蛋糕中，各种跑步赛事最终拼的是服务和品质，大浪淘沙，留下来的是有特色、有口碑的赛事。节庆是个带动旅游，拉动经济的大好机会，也是赛事看中的举办时间。蒸蒸日上迎新四环跑利用元旦的节假日，立足上赛道的地标性建筑，打造欢乐的主题，突出赛事标识，有着打造品牌赛事的潜质。赛事规模8000人，定位中青年阶层，为选手提供了优质的服务和安全的参赛环境，是难得的一个节庆赛事的分析案例。这对未来路跑赛事举办，乃至路跑赛事的供应侧改革是个可以借鉴的案例。
作者简介：
陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。
美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）
The national news