干货｜中国竞技手游指数报告

2017-01-10 15:14   艾瑞咨询

摘   要

1. 移动游戏从轻松、休闲向重度、竞技向发展；

2. 手游直播平台核心用户普遍偏爱观看竞技类的游戏直播；

3. MOBA类、FPS类游戏成为最受观众欢迎的重度竞技手游。

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手游直播行业发展概览

竞技手游发展背景

移动游戏从轻松、休闲向重度、竞技向发展

2016Q3 竞技手游季度大事件

国内竞技手游热点频出

2016Q3，国内共举办了八场较大型的手游电竞赛事，其中包括TGA、KPL等手游重量级赛事。另外，该季度也见证了国内二次元手游的再次爆发。《阴阳师》、《FGO》、《崩坏学园3》等二次元大作在第三季度先后上市，冲击APP榜单。

直播与游戏发展的相关性

游戏直播的人气与竞技类游戏热门程度有极其紧密的联系

据艾瑞咨询预计，截至2015年中国电竞游戏用户共1.24亿，电竞游戏直播用户约0.46亿，国内电竞用户中的直播普及率已接近40%。因此，对于一款竞技类游戏而言其网络直播人气指数已经能在较大程度上说明该款游戏在整体市场上的热门程度。

考虑到非竞技类游戏用户对游戏技巧及游戏互动上的追求尚不及竞技类用户，且直播平台上暂时缺少非竞技类游戏的赛事或游戏活动的刺激。游戏直播目前在非竞技类游戏用户中的整体渗透率还不够高（不足20%），因此一款非竞技类游戏在直播平台中的人气表现还无法完全代表该款游戏在整体市场上的真实排名，但仍可以给游戏热度提供参考。

触手在手游直播市场中具有体量优势

依靠触手平台的体量优势，合作发布数据将具有更强的说服力

作为国内首批专注于手游直播的直播平台，触手在手游专属直播间的数量、规模上优势明显。

据艾瑞抓取的手游直播房间开播情况，在2016年Q3国内游戏直播平台手游专属频道内的房间总数上，触手与一些综合游戏直播的手游专属房间相比处于领先位置。

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竞技手游指数发布

手游指数定义说明

四大手游类型定义

以竞技元素和联机内容划分游戏

2016年1-9月竞技手游观众指数

手游热度指数提升迅速 8月暑假突破50000

2016年1月-9月，手游直播日均活跃用户每月递增，仅在暑期过后的9月份产生了小幅回落。其中，期中考后的4月以及暑假的7月、8月成为了日均用户涨幅最快的三个月，可以推断手游直播平台中有大批学龄段的年轻用户。截至2016年Q3，手游直播平台日活用户相比年初增幅超过500%，随着二次元手游及移动电竞赛事在16年末的再次爆发，相信手游直播平台的用户规模有望迎来再一次突破。

四类手游直播观众分布情况分析

手游直播平台核心用户普遍偏爱观看竞技类的游戏直播

2016年1-9月超八成手游直播平台观众选择了观看竞技类手游的直播。且轻度竞技类手游观众的平台总占比在上半年持续攀升，其规模已于2016年年中达到了与重度竞技类用户齐平的水准。考虑到在观看《球球大作战》等轻度竞技直播时观众的心态往往比较放松，且游戏的门槛相对较低使得观众能够有更多的机会来与自己喜欢的主播进行组队以及水友赛。因此，在充分发挥了直播平台的娱乐性与即时互动性的同时，轻度竞技类手游正开始逐渐统治手游直播平台。

2016年1-9月竞技手游开播时长指数

手游直播平台的主播热度不断升温

2016年前三季度，手游主播开播总时长持续攀升。仅9月单月由于暑期结束，许多学生主播及以学生观众为主要服务对象的手游主播都进入了休整阶段，因此单月开播总时长略有下降。此外，从整体月增幅中也不难看出，4月、5月是手游主播热度增长较快的两个月。也正是在2016年Q2手游直播平台的发展进入爆发期，以触手为主的手游直播平台开始大力吸引优秀主播并进一步开设更多的手游频道来满足不同用户与主播的需求。

2016年1-9月竞技手游日均观看时长指数

手游直播平台的用户热度走势与学生假期高度相关

手游直播用户日均观看时长上的整体曲线与学生用户群的学期/假期进程高度相似。1、2月份，在寒假及春节的假期推动下，平台观众日均观看总时长维持在了较高的水准。而此后在3、4、5三个学期中的月份平台用户日均观看时长则明显降低，直到临近暑假的6、7月份才重新升温。由此再次印证了，整体手游直播市场中的用户年龄普遍偏小，以学生用户为主。

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竞技手游榜单发布

手游直播观众指数Top10

球球大作战以较大优势登上手游直播观众指数榜首

重度竞技手游观众指数Top10

MOBA类、FPS类游戏成为最受观众欢迎的重度竞技手游

轻度竞技手游观众指数Top5

《球球大作战》、《天天酷跑》领跑轻度竞技手游观众榜

非竞技类手游观众指数Top3

兄弟产品《部落冲突》、《海岛奇兵》垄断非竞技类观众榜

单机类手游观众指数Top3

沙盒类、生存冒险类游戏成为单机手游观众的最爱

直播观众最爱看的手机游戏直播

《王者荣耀》力压《球球》成为最多观众喜爱的手游

网络用户调研显示：手游直播平台用户最喜爱的三款手机游戏分别为：王者荣耀、球球大作战及穿越火线手游。值得注意的是《球球大作战》虽然高居触手平台观众指数榜榜首，但当平台用户选择心中最爱的游戏时却被《王者荣耀》反超。由此可见：凭借更激烈的对抗及更极限的操作，《王者荣耀》等重度竞技类手游相比其他类别手游更容易刺激观众的心跳、抓住观众的眼球。

2016年Q3触手最受欢迎主播榜

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